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Inhalte zum Tag “Markt- und Medienanalysen”
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„Herr Prost: Was erreichen Sie mit Ihrem zivilen Ungehorsam?”
Ernst Prost ist Geschäftsführender Gesellschafter von Liqui Moly in Ulm und Träger des Best Male Human Brand Awards 2011:
Jon Christoph Berndt®: Welche Eigenschaften sollte eine wirklich starke Marke heutzutage haben, damit sie dauerhaft am Markt besteht?
Ernst Prost: Eine wirklich starke Marke ist eine, nach der die Kunden verlangen. Marken sind wie Sterne und Sonnen: Sie weisen den Weg, erzeugen Wärme und halten über ihre Anziehungskraft in geordneten Bahnen zusammen, was zusammen gehört. Marken weisen Charaktereigenschaften auf. Eine Marke kann kantig sein oder frech – wichtig ist, dass ihre Eigenschaften zu ihr passen und sie unverwechselbar machen. Diese Unverwechselbarkeit ist das entscheidende Element. Marken können selbst Charaktere sein, Persönlichkeiten, unverwechselbare Individuen. Und Persönlichkeiten können Marken sein.
Inwiefern kann ein Mensch tatsächlich eine solche nachhaltig starke Marke sein?
Wenn ein Mensch für eine bestimmte Art und Weise oder für Überzeugungen steht, mit der andere zuvorderst seine Person verbinden, dann ist ein Mensch eine nachhaltig starke Marke. Auch das Aussehen oder Begriffe können dazu beitragen wie beispielsweise Glasnost und Perestroika zur Marke des ehemaligen russischen Präsidenten Michail Gorbatschow oder das kantige Gesicht eines Fernandel, der den Don Camillo in den gleichnamigen Filmen verkörpert hat. Wenn einem bei einem bestimmten Begriff eine ganz bestimmte Person vor Augen schwebt, dann ist dieser Mensch eine Marke.
Wie muss eine solche Human Brand beschaffen sein?
Um eine Human Brand zu sein, muss man aus der Masse hervorstechen, so wie sich auch Produktmarken abheben. Das wiederum setzt, neben glücklichen Fügungen, Willensstärke voraus. Man muss Freude an seinem Tun haben und einen Sinn darin sehen. Der Mensch muss diese Marke leben. Das kann eine Kunstfigur wie Lady Gaga sein oder eben jemand, der so ist, wie er ist. Man darf sich nicht verbiegen lassen, sondern muss seinem Weg folgen.
Haben Sie einige Beispiele für solche Persönlichkeiten, und was zeichnet sie aus?
Altkanzler Helmut Schmidt ist eine solche Persönlichkeit. Sein Scharfsinn zeichnet ihn genauso aus wie seine messerscharfe Kritik. Peter Ustinov verbinde ich mit künstlerischer Vielseitigkeit und Brillanz sowie mit hohem sozialpolitischem Engagement. Eine Mutter Theresa war und ist ein Symbol für Aufopferungsbereitschaft. Mahatma Gandhi steht für Gewaltlosigkeit und Zivilcourage.
Sie engagieren sich gesellschaftlich mit der Ernst-Prost-Stiftung: Warum machen Sie das? Was macht die Stiftung?
Beruflich habe ich viel erreicht. Seit einiger Zeit fühle ich einen unbändigen Drang, darüber hinaus etwas Vernünftiges zu unternehmen. Motorenöle und Additive herstellen und verkaufen sichert die Arbeitsplätze meiner beinahe 600 Mitunternehmer. Das ist sehr wichtig – unddennoch: Ich möchte mehr, im wahrsten Sinne des Wortes Sinn stiften und helfen, wo keiner hilft.Die Stiftung ist eine mildtätige und gemeinnützige Institution, die unverschuldet in Not geratenen Menschen Unterstützung gewährt. Neben der Hilfe für den Einzelnen ist der Stiftungszweck auch auf den gemeinnützigen Bereich ausgedehnt. Dazu zählen im Besonderen das öffentliche Gesundheitswesen, die Jugend- und Altenhilfe, Erziehung, Volks- und Berufsbildung, das Wohlfahrtswesen und die Hilfe für Verfolgte, Behinderte und Opfer von Straftaten. Ein weites Feld, denn die Not hat viele Gesichter.
Besonders am Herzen liegt Ihnen bei Liqui Moly die Erhaltung und Stärkung des Wirtschaftsstandorts Deutschland. Welchen Beitrag leisten Sie ganz konkret dazu?
Wir produzieren in Deutschland, erhalten und schaffen Arbeits- und Ausbildungsplätze, zahlen hier unsere Steuern und Sozialabgaben, kommen ohne Subventionen aus und leisten auf diese Weise einen wertvollen Beitrag für diese Gesellschaft. Liqui Moly gibt den Menschen Perspektive und eine berufliche Heimat. Nur so kann ein Gemeinwesen wie ein Staat auf Dauer existieren.
In wenigen Worten: Welcher ist der nachhaltige Beitrag zur Gesellschaft der Human Brand Ernst Prost?
Mein ziviler Ungehorsam, der mir verbietet, alles unkommentiert hinzunehmen. Wenn ich Unrecht sehe, kann ich nicht tatenlos bleiben. Ich unternehme etwas, das ist ein typisches Charakteristikum für einen echten Unternehmer.
Die Best Human Brands Awards® 2011 wurden von der brandamazing: Markenberatung, München, und Human Branding am 23. November 2011 in Düsseldorf verliehen an Andrea Petkovic, Mario Adorf, Ina Müller und Ernst Prost. www.brandamazing.com www.human-branding.de
Pressekontakt: Anna Weileder, Fon 089 2158186-13, weileder@brandamazing.com
Abdruck, auch auszugsweise, honorarfrei. Beleg erbeten.
Für die Best Human Brands Awards®: Copyright © 2011 brandamazing: GmbH. Alle Rechte vorbehalten. -
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„Herr Grünewald: Müssen sich die Preisträger der Best Human Brands Awards® 2011 vor Ihnen fürchten?”
Stephan Grünewald ist Geschäftsführer des Rheingold Instituts für qualitative Markt- und Medienanalysen in Köln und Moderator der Best Human Brands Awards® 2011:
Jon Christoph Berndt®: Sie engagieren sich bei den Best Human Brands Awards nicht nur als Moderator der Preisverleihung, sondern auch mit der tiefenpsychologischen Untersuchung der Preisträger-Marken. Welche Eigenschaften sollte eine starke Marke heutzutage haben, damit sie dauerhaft am Markt besteht?
Stephan Grünewald: Erstens braucht sie eine sinnvolle und klare Botschaft. Zweitens muss sie als
Markenpersönlichkeit in sich stimmig sein, davon hängt die Glaubwürdigkeit entscheidend ab. Drittens muss sie unverwechselbar sein.
Inwiefern kann auch ein Mensch eine solch nachhaltig starke Marke sein?
Die Analogie steckt schon in der Bezeichnung „Marken-Persönlichkeit“. Man kann das umdrehen:
Menschliche Persönlichkeiten haben markante Züge und stehen für eine bestimmte Richtung. Von daher können auch Menschen starke Marken sein.
Wie muss so eine starke Human Brand beschaffen sein?
In der heutigen Zeit sind Verlässlichkeit und Berechenbarkeit zentrale Werte, weil wir in einer
überliberalen, multioptionalen Gesellschaft leben. Wir suchen in dieser orientierungslosen Zeit nach Menschen, die klare Kante zeigen. Das ist auch einer der Gründe dafür, dass Peer Steinbrück die Beliebtheitsskala in der Politik anführt.
Haben Sie weitere Beispiele für starke Human Brands, und was zeichnet sie aus?
Mich hat der Gründer der dm Drogeriemarkt-Kette Götz Werner in vielen Gesprächen beeindruckt. Er hat eine doppelte Mission: Nicht nur eine sehr menschliche in seinem Unternehmen, sondern auch eine politisch-gesellschaftliche, die er mit sehr viel Überzeugungskraft und Klarheit vertritt.
Auf der Preisverleihung wollen Sie die Ergebnisse Ihrer tiefenpsychologischen Untersuchungen über Andrea Petkovic, Ina Müller, Ernst Prost und Mario Adorf preisgeben. Worauf dürfen wir uns denn freuen?
Die Tiefenpsychologie arbeitet den Aberwitz, die Tragikomik des Lebens heraus. Wir werden über jeden Preisträger Erkenntnisse herausfinden, die uns auf der einen Seite sehr vertraut sind und seine Persönlichkeit auf der anderen Seite in ein ganz neues Licht rücken werden.
Wovor müssen sich die Preisträger fürchten?
Die Furcht ist zwar verständlich, aber vollkommen unbegründet. Wir versuchen, uns der Persönlichkeit liebevoll anzunähern. Es geht nicht darum zu bewerten, sondern es geht darum zu beschreiben.
Welchen nachhaltigen Beitrag zur Gesellschaft leistet die Human Brand Stephan Grünewald?
Ich sehe mich als Repräsentant von rheingold. Wir haben den Anspruch, die führende Sinninstanz oder Sinnfindungsinstanz in Deutschland zu sein, denn wir heben die Erkenntnisschätze der Märkte. Wir möchten aber auch verstehen, was unsere Gesellschaft bewegt. Das thematisiere ich besonders in meinem Buch „Deutschland auf der Couch“. Über dieses Verständnis hinaus geht es mir darum, die Menschen wachzurütteln und für unsere Gegenwart zu sensibilisieren. Dafür stehe ich, und dafür steht rheingold.
Die Best Human Brands Awards® 2011 wurden von der brandamazing: Markenberatung, München, und Human Branding am 23. November 2011 in Düsseldorf verliehen an Andrea Petkovic, Mario Adorf, Ina Müller und Ernst Prost. www.brandamazing.com www.human-branding.de
Pressekontakt: Anna Weileder, Fon 089 2158186-13, weileder@brandamazing.com
Abdruck, auch auszugsweise, honorarfrei. Beleg erbeten.
Für die Best Human Brands Awards®: Copyright © 2011 brandamazing: GmbH. Alle Rechte vorbehalten.
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